第四届中国广电媒体融合发展大会 “脚步丈量世界·视听见证风景”媒体赋能文旅产业融合发展主题研讨活动成功举办

 

 

2024年11月12日至13日，第四届中国广电媒体融合发展大会在北京圆满召开。本次大会由中国广播电视社会组织联合会、中共北京市委宣传部、北京市广播电视局联合主办，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）等单位共同协办。大会以“新质强视听 融合启未来”为主题，旨在整合全国视听领域的优质资源，汇聚行业顶尖专家与代表，深入探讨广电媒体深度融合与行业高质量发展的核心议题。

 

11月13日下午，CSM承办的“脚步丈量世界·视听见证风景”媒体赋能文旅产业融合发展主题研讨活动在北京市怀柔区雁栖湖日出东方凯宾斯基酒店成功举办。北京市广播电视局副局长、一级巡视员杨培丽，北京市文化和旅游局党组成员、副局长刘斌，北京市怀柔区委常委、宣传部部长宫吉成出席会议并致辞。来自西安交通大学新闻与新媒体学院、中广联合会微短剧委员会、中国视协网络视听艺术创作委员会等学术机构的专家，以及江苏广播电视总台、河南广播电视台、芒果TV、乌鲁木齐广播电视台、抖音集团、点众科技等业界代表，共同聚焦微短剧与文旅资源的跨界融合，积极探索广电与文旅双向赋能的新模式与新路径，为推动广电媒体与文旅产业的融合发展贡献智慧与力量。

 

媒体赋能文旅产业融合发展主题大会

会议现场

 

 

 

 

丁 迈

 

广电与文旅的双向赋能

——共塑文化新生态，共创繁荣新未来

 

丁   迈

中国广视索福瑞媒介研究(CSM) 董事 总经理

 

中国广视索福瑞媒介研究(CSM) 董事、总经理丁迈在会上进行了主题发言，她指出在广电+文旅融合发展的实践中，广电媒体凭借公信力、内容生产能力、媒体IP及传播创新四大核心优势赋能文旅行业，打造数字化文旅新体验，塑造文旅品牌形象，营造文旅消费氛围，并创造"文旅+"共赢生态，有力推动了文旅产业创新发展。双方资源共享、优势互补，共同塑造文化新生态，携手开创繁荣新未来。

 

 

 

 

汪 文 斌

 

短微传播激活文旅产业新增量

 

 

汪 文 斌

西安交通大学新闻与新媒体学院院长、教授

 

西安交通大学新闻与新媒体学院院长、教授汪文斌提出：从短视频到微短剧，短微传播已经成为文化传播的标配。如何利用文旅资源为现实服务，赋能地方擦亮文旅名片？他以近期有代表性的短视频和微短剧案例为切入点，结合国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划以及“繁星指数”的观察和实践，详细阐述了四大策略：一是转变话语体系，打造具有主流网络感的传播内容；二是根植生活实践，精准切中社会热点，提升传播效果；三是善用情感表达，促进观众共情共鸣，增强传播感染力；四是创造互动契机，增强社交属性，提升传播参与度。这些策略为文旅资源的有效开发与利用提供了全新视角和实践路径。

 

 

 

 

阚  平

 

文旅融合新语境 以微力量传承文化基因

 

 阚  平

中广联合会微短剧委员会会长

 

中广联合会微短剧委员会会长阚平紧密结合国家广电总局"跟着微短剧去旅行"创作计划播出与反馈情况，深度阐释了文旅微短剧创作的现状特征与发展趋势，尤其呈现了微短剧在赋能地方文旅、发扬地方文化方面的做法与效果。阚会长主要从以下三个方面进行了详细介绍：内容创作上，寻求文旅特色叙述的最优解；赋能声量上，探索文旅辨识度升级的方法论；价值提炼上，提升在地文化对大众的吸引力。

 

 

 

 

朱  君

 

新疆故事的新视角：

广电与文旅的融合叙事和创新传播

 

朱  君

乌鲁木齐广播电视台（乌鲁木齐广播电视集团）

党委副书记、台长、总经理  

 

乌鲁木齐广播电视台（乌鲁木齐广播电视集团）党委副书记、台长、总经理朱君在分享中提到，乌鲁木齐作为丝绸之路经济带的核心城市，承载着丰富多元的文化遗产和历史价值，作为地方主流媒体，乌鲁木齐广播电视台（集团）积极融入党和国家工作大局，深化改革创新，强力推进主流媒体系统性变革，加快适应全媒体生产传播新形势，全力构建以主流媒体为主导的全媒体传播体系，尝试走出一条"平台建设+内容生产+产品运营"的新路子，探索广电+文旅融合叙事和创新传播的新模式，推动文化润疆的壮阔征程，进一步讲好新疆故事、乌鲁木齐故事。

 

 

 

 

赵  晖

 

微短剧与文旅资源的跨界融合

 

赵  晖

中国传媒大学视听艺术研究中心

主任、教授、博士生导师

中国视协网络视听艺术创作委员会

副会长兼常务副秘书长

 

中国传媒大学视听艺术研究中心主任、教授、博士生导师，中国视协网络视听艺术创作委员会副会长兼常务副秘书长赵晖在演讲中深度剖析了微短剧与文旅资源的深度融合新生态。她指出，微短剧作为媒介深度社会化发展的新型视听形态，代表了短视频虚构叙事的高阶水平，更与文旅资源结合，开创了一种文化新形态。通过地方文旅资源的故事性开发、个性化表达及兴趣化建构，微短剧成功构建了“种草-拔草”的消费新模式，为观众带来全新体验。赵晖教授还强调了文旅微短剧的独特叙事魅力、精准受众定位及高效传播效率等核心优势，并在演讲中深入分析了微短剧的创作现状、传播特征及面临的挑战，探讨未来发展新路径，为微短剧与文旅资源深度融合提供参考。

 

 

 

 

张 烨 镝

 

江苏综艺频道打造银发文旅经济新生态

 

张 烨 镝

江苏广播电视总台

综艺频道总监

 

江苏广播电视总台综艺频道总监张烨镝以《江苏综艺频道打造银发文旅经济新生态》为主题进行了分享，他介绍了江苏综艺频道聚焦银发人群，重构内容矩阵转型，大小屏端、线下、运营侧系统思维赋能产业经营，实现频道2024年收入提升70%左右。基于频道和栏节目银发族粉丝，以中老年人的需求为核心，成功开发出银发旅游精品路线，树立了"银龄游"产品新标杆，为频道推出"养老+文旅"、"相亲+文旅"、"情感疗愈+文旅"新模式夯实了基础。通过创新的内容和形式，实现智慧养老、情感陪伴、便捷生活、个性化交流、定制化服务，让老年人老有所伴、激发银龄市场的潜力，为频道发展找到新方向。

 

 

 

 

李 洁 敏

 

深化双向赋能，打造在地新优势

——历史文化大省的文旅融合实践

 

李 洁 敏

河南广播电视台大象新闻品推中心副总监

 

河南广播电视台大象新闻品推中心副总监李洁敏表示，河南文旅账号爆火出圈的背后，其运营策略的核心在于“真诚是永远的必杀技”。在打造和维护网红城市IP方面，通过“文旅+新闻+服务”的模式，推动“资源型城市”向“服务型城市”的转型。作为历史文化大省，河南在文旅融合实践中展现出了从“文化卷王”到“文旅卷王”的华丽蜕变。此外，河南台还充分利用短视频平台，成功助力洛邑古城成为国内热门汉服打卡地TOP1，进一步推动了河南文旅的出圈与繁荣。

 

 

 

 

周  裘

 

广电与文旅产业融合的“芒果方案”

 

周  裘

芒果TV大芒计划工作室总经理

 

芒果TV大芒计划工作室总经理周裘分享了“芒果方案”，旨在推动广电与文旅产业的深度融合。芒果TV通过链接湖南卫视、芒果tv、海外播出渠道及自有账号矩阵，和社交媒体打通，构建了四位一体的微短剧生产、营销、传播体系。该体系深耕微短剧内容建设，结合地区政策及政府需求，以讲好故事为手段，有力促进了文旅产业经济的发展。未来，芒果TV将争树青年价值标杆，聚焦地域文化、返乡创业、名人故事等内容，推动微短剧行业发展走向更广阔的舞台，释放芒果新势能。

 

 

 

 

王  恒

 

在抖音打造文旅IP

 

王  恒

抖音集团媒体与合作副总经理

 

抖音集团媒体与合作副总经理王恒指出，抖音在服务创作者打造文旅IP方面已积累了丰富的经验与成熟的方法论。他着重分享了如何充分发挥媒体、商家（景区）、创作者等多方优势，形成协同与联动效应，共同打造出既具有影响力、口碑良好，又兼具流量与销量的文旅IP的方法与模式。

 

 

 

 

王  燕

 

微短剧激发文旅新动能

 

王  燕

北京点众科技股份有限公司

市场与公共关系中心总经理

 

北京点众科技股份有限公司市场与公共关系中心总经理王燕就微短剧与文旅的融合进行了分享，她指出，在互联网高速发展的背景下，微短剧市场蓬勃发展。点众科技立足于做一流的数字内容平台，在微短剧领域拥有显著优势。其河马剧场和DramaBox等平台拥有大量用户和作品，剧本来源丰富，拍摄团队精良。在微短剧+文旅方面，点众科技充分发挥区域文旅产业优势资源，推出了多个精彩实践案例。此外，微短剧还实现了跨界合作与赋能，在品牌合作、健康普及、普法教育等方面发挥重要作用。

 

来源：收视中国