《每日一品》栏目简介

 

 

（题字：原中外运集团董事长、总裁 罗开富）

 

定位： 高端权威的产品与品牌宣传平台

 

口号：每日一品，天天都是品牌日

 

宗旨：讲好品牌故事，传播品牌声音

 

价值：聚焦品牌建设，促进品牌发展

 

栏目起源

 

 

《每日一品》来源于2017年的首个“中国品牌日”，时任工业和信息化部部长苗圩发表的《把每一天都当作“中国品牌日”》署名文章，文章指出国务院同意设立“中国品牌日”，进一步彰显了品牌建设在促进我国经济社会发展中的引领作用，体现了全社会对中国品牌的期望，为建设制造强国指明了努力方向。设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，标志着中华传统文化所蕴含的锐意创新、质量精良、珍视信誉等精神财富正在成为中国品牌的核心价值。品牌建设是长期而艰巨的任务，需要我们把每一天都当作“中国品牌日”，以新理念引领新发展，持之以恒地不懈努力，共同推进中国品牌迈入新时代。因此，发起策划了《每日一品》栏目，计划开展“每日一品，天天都是品牌日”——中国品牌联合推广行动，打造永不落幕的“中国品牌日”品牌宣传推介平台。

 

栏目背景

 

 

2014年5月10日，习近平总书记在河南视察期间，作出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。

 

 

2016年6月10日，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”的倡议，强调要“大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度”。

 

 

2017年4月24日，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，并要求国家发展改革委会商有关部门组织实施有关活动。

 

 

2017年5月9日，国家发改委联合九部门共同举办了首个“中国品牌日”活动媒体通气会，介绍了“中国品牌日”设立的背景、意义及工作思路。5月10日首个中国品牌日，时任工业和信息化部部长苗圩发表《把每一天都当作“中国品牌日”》署名文章，指出品牌建设是长期而艰巨的任务，需要我们把每一天都当作“中国品牌日”，以新理念引领新发展，持之以恒地不懈努力，共同推进中国品牌迈入新时代。

 

 

2018年3月21日，国家发展改革委等七部门联合发布中国品牌日标识。中国品牌日标识整体为一由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印。

 

此后至今，每年5月10日，都开展举办了“中国品牌日”活动。

 

 

2022年9月，国家发展改革委等七部门联合印发的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》指出，鼓励企业推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，建设品牌专业化服务平台，提升品牌营销服务、广告服务等策划设计水平。广泛开展品牌宣传推广工作，推进品牌故事“走基层、入民心”，引导消费者认可、信任优质品牌。推进品牌培育、品牌管理、品牌评价等标准化建设，构建完善的品牌标准体系。鼓励重点行业和领域企业开展品牌建设行动，培育一批重点行业和领域精品品牌，打造世界知名品牌企业和品牌产品。加强品牌宣传，讲好中国品牌故事。

 

 

2023年2月，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》指出，要完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和“百年老店”，开展中国品牌建设工程，实施中国精品培育行动，提升品牌建设软实力，发展品牌建设中介服务机构，引导高等学校、科研院所、行业协会等加强品牌发展与传播理论研究，办好“中国品牌日”系列活动，加强中国品牌宣传推广和传播，讲好中国品牌故事。

 

 

同年2月16日，在“实施质量强国建设纲要 着力推动高质量发展”新闻发布会上，国家发展和改革委员会产业发展司负责人表示，品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑，要结合贯彻落实发布的《质量强国建设纲要》，推动品牌高质量发展。高起点办好品牌日活动，激励全社会深入开展品牌创建行动，积极推动中华优秀传统文化和社会主义先进文化融入到品牌创建实践工作中来，不断提升品牌的文化内涵，借助媒体平台，做好品牌的宣传报道，全方位、多角度讲好中国品牌故事，会同有关部门和地方组织开展品牌建设的工作接力，在全社会在全年广泛传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌培育的氛围，形成政府搭台、企业参与、消费者期待的可持续发展机制，引导有关机构开展中国特色品牌发展理论研究和品牌创建、品牌评价、品牌运营等实践，研究推进建立品牌专家智库。

 

 

2023年5月13日，中共中央政治局常委、国务院副总理丁薛祥出席在上海举办的2023年中国品牌日活动，并在中国品牌发展国际论坛致辞中指出，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。中国将以满足人民群众日益增长的美好生活需要为根本目的，扎实开展中国品牌创建行动，为经济社会高质量发展提供有力支撑。完善品牌培育发展机制，把品牌创建融入现代化产业体系建设，打造提升农业品牌，壮大升级工业品牌，做强做精服务业品牌，推动形成一批影响力大、带动性强的优质品牌。鼓励企业实施品牌战略，引导企业在提升产品与服务品质上下功夫，推动企业将中华文化元素融入品牌建设，打造中国精品和“百年老店”。加强品牌保护，严厉打击商标侵权等违法行为，切实维护公平竞争的市场秩序，积极营造品牌发展的良好环境。推动品牌建设要各美其美，也要美美与共。同时提出三点倡议：一是共同呵护品牌成长，推动完善品牌相关的知识产权国际规则和标准，加强商标品牌保护、纠纷处置跨国协作。二是加强品牌经验交流，携手推动品牌建设高质量发展。三是促进品牌全球共享，为各国人民提供更多优质产品和服务。

 

 

2023年5月17日，国家发展改革委政策研究室副主任、发改委新闻发言人孟玮在新闻发布会中介绍，品牌一头连着生产，一头连着消费，是产业结构升级和消费结构升级的重要方向，承载着人民群众、千家万户对美好生活的向往。通过不懈努力，品牌建设已经成为全社会的广泛共识和自觉行动，成为推动高质量发展的有力支撑，成为加快构建新发展格局的生动实践。下一步，将从四个方面着手，加快推进品牌建设。一是完善政策体系，进一步健全政府引导、市场主导、全社会参与的品牌可持续发展体制机制，夯实品牌发展基础。二是坚持创新驱动，加快构建以企业为主体、产学研用相结合的创新体系，弘扬优秀企业家精神、工匠精神，培育产品卓越、品牌卓著的世界一流企业，增强品牌发展动能。三是持续深化改革，加快建设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场，营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，完善品牌发展环境。四是加大对外开放，推动共建“一带一路”高质量发展，鼓励中国品牌企业深度参与全球产业分工和合作，欢迎国外知名品牌企业来华投资兴业，深化品牌交流合作。

 

 

2024年5月10日，中共中央政治局委员、国务院副总理张国清在上海出席2024年中国品牌日活动启动仪式并致辞。张国清表示，加强品牌建设是发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求。习近平总书记提出推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，为品牌建设提供了根本遵循和行动指南，引领中国品牌发展取得显著成效。新征程上，要深入贯彻习近平总书记重要指示精神，深入实施质量强国战略，扎实开展中国品牌创建行动，坚持创新驱动，深化改革开放，支持企业依靠创新增品种、提品质、创品牌，支持企业积极参与国际市场合作竞争，通过标准提档促进质量升级、品牌增效，大力加强公平竞争执法和知识产权保护，积极营造品牌发展良好环境，为推动高质量发展、实现中国式现代化提供有力支撑。

 

 

在启动会上，国家发展改革委、国务院国资委、市场监管总局等多部门表示，将出台政策支持打造国家名片，培育更多金字招牌。

 

国务院国资委主任张玉卓表示，将品牌价值纳入企业考核体系和管理流程，强化原创性引领性技术攻关，大力布局战略性新兴产业。以实施大规模设备更新行动为契机，加快新技术、新产品迭代升级，产业创新和品牌创新的有效联动，让央企品牌更好带动产业支撑经济。打造更多国家名片、金字招牌。

 

市场监管总局局长罗文表示，将优化品牌发育的发展环境，完善公平竞争法规政策，加大消费者权益保护力度，严厉打击质量违法违规行为。支持企业加强品牌维权，筑牢品牌保护防线，促进质量竞争优胜劣汰，让越来越多的优质品牌在市场竞争中脱颖而出，在消费者的认可中加快发展。

 

国家发展改革委秘书长伍浩表示，将推动品牌建设深度融入制造强国、质量强国等国家重大战略，加大投资力度，带动更多社会资源，加大科技创新、装备研发、技术升级等投入强度。加快推动大规模设备更新和消费品以旧换新，加强质量基础设施能力建设，助力更多品牌加快创新发展和绿色转型。

 

 

5月12日，由中华商标协会主办，主题为“强化商标品牌运用，提升商标品牌价值”的2024中国品牌发展大会商标品牌会议举行，最高人民法院、国家知识产权局相关司局、地方政府、知名企业的代表和专家学者深入探讨了强化知识产权保护和运用，持续推进商标品牌建设的新思路新举措。

 

国家发展改革委产业发展司副司长龚桢梽在致辞中指出，商标品牌作为知识产权的重要内容，融合了企业品牌创新、知识创新、技术创新、模式创新等众多元素，是市场经济的重要组成部分，保护商标就是保护企业的创造和创新。本次会议邀请各方面品牌专家深入研讨、献智献策，必将对加强商标品牌建设、助推品牌发展提供有益支持。他表示，国家发展改革委将将深入贯彻落实“三个转变”的重要指示精神，与各有关方面一道，坚持创新驱动、筑牢品牌根基，坚持标准引领、扩大品牌消费，促进文化赋能、丰富品牌内涵，讲好品牌故事、加强品牌宣传，扎实推进品牌的创建、培育、提升、推广工作。

 

国家知识产权局知识产权运用促进司副司长彭文在致辞中表示，党中央、国务院高度重视商标品牌建设，近年来国家知识产权局认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，在强化法治保障和政策供给、优化商标审查和公共服务、深化行政保护和运用促进等方面持续推进实施商标品牌战略。他提出，应从三个方面进一步深入推进商标品牌建设：一是加强主体协同，构建完善具有中国特色的商标品牌建设工作体系，探索商标品牌建设新路径；二是加强部门协同，形成推进商标品牌建设的工作合力，形成商标品牌工作新局面；三是加强商标专利协同，培育一批竞争力强、科技含量高的商标品牌，塑造商标品牌竞争新优势。

 

 

在2024年中国品牌日活动期间，中国发展改革报社在上海正式启动2024品牌宣传地方行活动。这标志着中国品牌宣传推广活动的进一步深化和创新。下一步，品牌宣传地方行活动将在国家发展改革委相关司局、中国发展改革报社指导下，联合地方政府、行业机构、企事业单位、有关媒体共同推进。今年品牌宣传地方行活动将率先走进广东广州、贵州遵义，推出品牌广州、品牌遵义等系列活动，多视角、全方位宣传推广国货精品、名优特品，讲好中国品牌故事，推进新时代品牌建设，助力中国品牌世界共享。

 

 

迄今为止，“中国品牌日”活动已连续举办八届，从国家到地方、企业和媒体，品牌创建得到了各级领导和社会各界的高度重视，全社会广泛参与开展各种品牌建设行动，“中国品牌日”成为了传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、汇聚品牌发展合力的重要平台。“中国品牌，世界共享”的永久主题，被赋予了崭新的意义，中国品牌正以崭新的姿态，拥抱世界和未来。

 

栏目介绍

 

 

为进一步落实习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”三个转变指示精神和《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》、《关于新时代推进品牌建设的指导意见》、《质量强国建设纲要》等文件要求，《每日一品》栏目积极响应号召，开展“中国品牌日”活动和品牌建设的工作接力，讲好中国品牌故事，传播中国品牌声音，聚焦中国品牌建设，促进中国品牌发展，打造高端权威的中国产品与品牌宣传平台。

 

 

《每日一品》将重点从品质、品味、品牌三个方面内容，进行广泛宣传推介，全方位、多角度讲好“工匠精神品质故事、美好生活品味故事、中国创造品牌故事”等品牌文化；通过《每日一品》栏目、《每日一品》直播间、《每日一品》品牌展览馆、《每日一品》品牌推介会等多种形式，全年开展品牌创建、品牌培育、品牌提升行动，助力中国品牌高质量发展。

 

 

（来源：《每日一品》栏目组）