“‘传媒+文化’赋能乡村振兴有重要的价值，也有长远的意义，因为‘传媒+文化’是传媒跨界发展过程中必须经历的重要路径。”近日，暨南大学新闻与传播学院名誉院长范以锦教授在接受专访时，针对“广东省乡村振兴文化服务产业园现象价值”谈到，“南方农村报有两支强大的队伍，一支是做优质新闻的队伍，还有一支是做泛内容也就是文化创意的队伍。这两支队伍不是分离的，而是融合在一起，共同为振兴乡村服务。”范以锦教授指出，媒体要突破商业模式的困境，就必须跨界；而要成功跨界，就需要用文化去连接用户。在“传媒+文化”赋能乡村振兴方面，南方农村报交出了一个成功范本。

以下是范以锦教授的讲述。

“传媒+文化”是传媒跨界的必经路径

“传媒+文化”赋能乡村振兴有重要的价值，也有长远的意义，因为“传媒+文化”是传媒跨界发展过程中必须经历的重要路径。

现在大家都在说要跨界，媒体为什么要跨界？因为我们的用户在社会各界。过去媒体的消费者叫做读者、听众、观众，现在将媒体的消费者称为用户；过去考量媒体的传播效果，看的是发行量、收视率，现在强调的是流量。

只有跨界连接用户，尤其是精准用户，才能够提升流量，媒体人履行社会责任才能够真正落到实处。因为流量就是传播力，就是社会影响力。而且，媒体要突破商业模式的困境，就必须跨界去连接用户，才能够达到突破困境的目标。

说到媒体跨界，其实社会各界、各类机构也想跨界，也需要找跨界的对象。但不管哪个行业，哪个部门，哪个机构，都有一个共同点：想跨到媒体传播领域去进行传播。比如农村，涉农的各个领域，也想跨到现代传播领域进行传播。

南方农村报跟农村、跟涉农的各类机构一样，也想要去跨界。双方达成共识以后，那就好办了。南方农村报要跨到涉农这个领域，要推动乡村振兴，就有了良好的社会基础。

跨界要靠什么？靠文化来去连接。媒体是做新闻的，要打造新闻的影响力，通过新闻去连接社会各界。南方农村报就是要连接各地乡村，连接涉农的各个领域，通过新闻媒体打造出优质新闻，用影响力来连接社会各界。

但是仅仅这样还不够，我们还需要“泛内容”。在乡村振兴过程当中，有很多的发展战略规划，有很多项目、营销方案、产业发展的各种各样文案需要我们去做，这些就是新闻内容之外的泛内容。

泛内容是个非常宽泛的概念，最重要的就是文化创意。刚才提到的农村发展项目，都需要通过有创意的文化去连接。南方农村报正在努力将做新闻内容的能力，逐步延伸到做泛内容领域，做好文化创意，去连接乡村、连接涉农领域，推动乡村振兴不断向前发展。

“优质新闻+文化创意”是南方农村报两大优势

南方农村报跨界连接乡村，为乡村振兴服务，有非常大的优势，主要体现在几个方面。

第一，南方农村报有非常深厚的文化底蕴。1963年，南方日报创办了农村版，让农村版发展为《广东农民报》，最后发展成为《南方农村报》，到现在已经有差不多40年的历史了。长期以来，南方农村报坚持“为农村、农业服务，维护农民的权益”为办报宗旨，在农村、在涉农领域，有非常大的影响力。

第二，南方农村报长期地坚持以内容为根本。在运营的过程当中，南方农村报一直把打造优质新闻内容作为最基础的工作，到现在这个根基已经非常牢了。到了“万物皆媒”时代，南方农村报继续往泛内容，也就是文化创意领域发展。现在南方农村报有两支强大的队伍，一支是做优质新闻的队伍，还有一支是做泛内容也就是文化创意的队伍。这两支队伍不是分离的，而是融合在一起，共同为振兴乡村服务。

第三，是现在的跨界范围非常广泛。过去南方农村报所讲的跨界就是连接上下游产业，比如讲农村的粮食、农产品怎么卖出去，化肥、农药厂家、销售商等如何跟农村、农民对接。但到了今天，南方农村报的跨界领域非常广，整个涉农领域都跨进去了。从过去推动小市场，发展到今天推动乡村大市场，乃至往产业化发展，尤其现在已经提升到为乡村振兴服务的高度。除了本省，南方农村报已经把项目发展到外省去了，去年在广东和各省加起来做的项目超过200项。

此外，南方农村报注重充分利用好南方报业传媒集团的资源，构建了全媒体传播矩阵。自有平台建立好了，再加上与微信、抖音、快手等用户量巨大的商业平台达成紧密合作，所以传播影响力非常大。

比如每年当广东荔枝成熟的时候，南方农村报就开始策划“广东人民喊全国人民吃荔枝”，现在已经发展到“喊全球吃荔枝”。我打开自己的手机看，发现很多平台都有在推。这是因为南方农村报的这些策划，在自己的平台上做得非常好，然后又进入商业平台，成功地传播出去了。

“内生力量+外部环境”让文化服务乡村更有底气

南方农村报有着强大的内生力量，与此同时，外部也有非常好的环境。

首先，是政策导向。中央明确提出，主流媒体的运营模式是“新闻+政务服务商务”。那就表明，南方农村报可以跨到政务、跨到商务做服务工作。政务方面，很多政府的涉农项目都交由南方农村报做。商务方面，也就是我们所说的营销，南方农村报积极构建乡村营销体系，也是按照中央精神来做的。成功介入商务服务工作，推动农村发展，也使南方农村报自身发展壮大。

第二，是乡村的数字化发展趋势。我们经常可以听到“数字化乡村”这个说法，而且已经不只是概念，很多地方都在实践当中。乡村的数字化发展起来了，正好能跟南方农村报的全媒体传播矩阵对接得非常顺利。

还有一个外部环境好在哪里？是省委省政府分管农村农业工作的领导，分管农村农业的省委和省政府的相关机构部门，还有各级地方政府都非常信赖南方农村报，有不少政府项目交给他们去做。社会各界也纷纷上门来，找南方农村报合作。

因此，南方农村报有强大的内生力量，又有外部良好的环境的支持，特别是主管部门的大力支持。在乡村振兴的服务当中，南方农村报有底气，有勇气。我相信，他们一定能在服务中越做越好，发展得越来越好，为乡村振兴做出更大贡献。

【来源】南方农村报